Die Copy-Stategie als Basis für die Umsetzung der Werbebotschaft

Unter einer Copy-Strategie versteht man die Festlegung auf eine spezielle Werbepolitik bei einer Werbekampagne. Sie bildet die Grundlage für Ideen, Versprechen, Aussagen oder auch visuelle Konzeptionsentscheidungen und wird häufig von Unternehmen verwendet, um Werbeagenturen oder andere kreative Zuarbeiter zu briefen. In diesem Artikel finden Sie die klassische Vorgehensweise, um eine eigene Copy-Strategie für Ihr Produkt oder Unternehmen zu erstellen.

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Die Matching-Hypothese als Basis zur Claimfindung

Die Matching-Hypothese ist unter anderem eine Methode, um Claims aufgrund von wissenschaftlich fundierten Merkmalen zu konzipieren. Doch zunächst einmal stellt sich die Frage, warum ein Claim oder Slogan überhaupt so wichtig für ein Unternehmen ist. Schließlich entsteht ein guter Spruch nicht von alleine und oftmals müssen kostspielige Kreativagenturen beauftragt werden. Und was ist eigentlich der Unterschied zwischen einem Claim und einem Slogan? Woran erkenne ich, ob meine Botschaft funktioniert? Und wie setze ich sie am besten ein? In diesem Artikel möchte ich grundlegendes über das sehr beliebte Stilmittel erklären und wissenschaftliche Konzeptionsansätze aufzeigen, um den für Ihre Marke passenden Claim (oder Slogan) zu finden.

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