Onlinedruckereien vs. lokale Druckereien: Wann macht was Sinn?

Viele kleine und mittelständige Unternehmen ohne umfassende Agenturbetreuung stehen oftmals vor der Frage, welcher Druckdienstleister der geeignete ist. Dabei gibt es heutzutage eine große Auswahl auf dem Markt, unterteilbar in Onlinedruckereien und Vor-Ort-Anbieter. Dieser Artikel bietet eine Hilfestellung bei der Entscheidungsfindung und gibt einen Überblick über die wichtigsten Entscheidungskriterien für eine passende Wahl und meine Erfahrungen zu den jeweiligen Schwerpunkten.
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Die sechs Prinzipien des Überzeugens von Robert Cialdini

Heute möchte ich Ihnen sechs Methoden vorstellen, um Kunden zum Handeln bzw. Kaufen zu bewegen. Diese Methoden stammen aus einem der genialsten Bücher mit Bezug zur Konsumpsychologie, das mir bisher begegnet ist. Es handelt sich dabei um Robert Cialdinis Meisterwerk «Die Psychologie des Überzeugens». Darin beschreibt der Autor sechs sehr einleuchtende Prinzipien, nach denen wir Menschen unsere Entscheidungen bezüglich Produktkonsum treffen. Sie werden überrascht sein, wie einfach wir in dieser Hinsicht gestrickt sind und sicherlich viele Situationen in Ihrem Alltag wiedererkennen.

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Die Matching-Hypothese als Basis zur Claimfindung

Die Matching-Hypothese ist unter anderem eine Methode, um Claims aufgrund von wissenschaftlich fundierten Merkmalen zu konzipieren. Doch zunächst einmal stellt sich die Frage, warum ein Claim oder Slogan überhaupt so wichtig für ein Unternehmen ist. Schließlich entsteht ein guter Spruch nicht von alleine und oftmals müssen kostspielige Kreativagenturen beauftragt werden. Und was ist eigentlich der Unterschied zwischen einem Claim und einem Slogan? Woran erkenne ich, ob meine Botschaft funktioniert? Und wie setze ich sie am besten ein? In diesem Artikel möchte ich grundlegendes über das sehr beliebte Stilmittel erklären und wissenschaftliche Konzeptionsansätze aufzeigen, um den für Ihre Marke passenden Claim (oder Slogan) zu finden.

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