Die Copy-Stategie als Basis für die Umsetzung der Werbebotschaft

Unter einer Copy-Strategie versteht man die Festlegung auf eine spezielle Werbepolitik bei einer Werbekampagne. Sie bildet die Grundlage für Ideen, Versprechen, Aussagen oder auch visuelle Konzeptionsentscheidungen und wird häufig von Unternehmen verwendet, um Werbeagenturen oder andere kreative Zuarbeiter zu briefen. In diesem Artikel finden Sie die klassische Vorgehensweise, um eine eigene Copy-Strategie für Ihr Produkt oder Unternehmen zu erstellen.

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Wiedererkennungswert durch Selbstgenerierung steigern

Die Selbstgenerierung ist ein effektives Mittel, um potentielle Käufer bei einer Kaufentscheidung zuerst an Ihre Marke denken zu lassen und das Markenbewusstsein generell zu steigern. Dabei wird Werbung so konzipiert, dass der Betrachter unweigerlich und aktiv über den Markennamen nachdenken muss. Dieser Artikel beleuchtet dabei Methoden in der Werbung, um eben solche Wirkungen zu erzielen, und erläutert die möglichen Risiken, die dabei auftreten können. “Wiedererkennungswert durch Selbstgenerierung steigern” weiterlesen

Die sechs Prinzipien des Überzeugens von Robert Cialdini

Heute möchte ich Ihnen sechs Methoden vorstellen, um Kunden zum Handeln bzw. Kaufen zu bewegen. Diese Methoden stammen aus einem der genialsten Bücher mit Bezug zur Konsumpsychologie, das mir bisher begegnet ist. Es handelt sich dabei um Robert Cialdinis Meisterwerk «Die Psychologie des Überzeugens». Darin beschreibt der Autor sechs sehr einleuchtende Prinzipien, nach denen wir Menschen unsere Entscheidungen bezüglich Produktkonsum treffen. Sie werden überrascht sein, wie einfach wir in dieser Hinsicht gestrickt sind und sicherlich viele Situationen in Ihrem Alltag wiedererkennen.

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Die Matching-Hypothese als Basis zur Claimfindung

Die Matching-Hypothese ist unter anderem eine Methode, um Claims aufgrund von wissenschaftlich fundierten Merkmalen zu konzipieren. Doch zunächst einmal stellt sich die Frage, warum ein Claim oder Slogan überhaupt so wichtig für ein Unternehmen ist. Schließlich entsteht ein guter Spruch nicht von alleine und oftmals müssen kostspielige Kreativagenturen beauftragt werden. Und was ist eigentlich der Unterschied zwischen einem Claim und einem Slogan? Woran erkenne ich, ob meine Botschaft funktioniert? Und wie setze ich sie am besten ein? In diesem Artikel möchte ich grundlegendes über das sehr beliebte Stilmittel erklären und wissenschaftliche Konzeptionsansätze aufzeigen, um den für Ihre Marke passenden Claim (oder Slogan) zu finden.

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